Seminário Marketing Desportivo - ISVOUGA

14ª Seminário de Gestão do Desporto

Conferência em Gestão Desportiva

II Jornadas Nacionais de Comunicação de Marketing no Desporto em Rio Maior

A Escola Superior de Desporto de Rio Maior do Instituto Politécnico de Santarém, no âmbito do curso de licenciatura em Gestão das Organizações Desportivas vai organizar no dia 28 de Maio as II Jornadas Nacionais de Comunicação de Marketing no Desporto.

Os temas em debate centram-se em torno do aumento da notoriedade dos programas desportivos, da atracção de participantes para programas desportivos e de espectadores para eventos desportivos, no âmbito da oferta de serviços e eventos promovidos por diversos tipos de organizações desportivas: privadas lucrativas, associativas e públicas.

Pretende-se fornecer aos profissionais pela gestão das organizações desportivas uma visão sobre a função da comunicação de marketing no desporto, dar a conhecer e discutir práticas de comunicação de marketing no desporto desenvolvidas por organizações desportivas nacionais.

Estarão presentes oito profissionais e especialistas em comunicação de marketing aplicada ao contexto do desporto. Profissionais e especialistas de clubes, SAD’s, eventos desportivos e lazer, câmaras municipais e entidades públicas com atribuições na promoção e desenvolvimento do desporto.

Nas Jornadas Nacionais de Comunicação de Marketing no Desporto salienta-se a participação de Marcos Castro, Gestor de Marketing e Desporto e especialista em marketing digital, que irá tratar o tema: Social media marketing no desporto, a comunicação de eventos e programas desportivos nas redes sociais.

As jornadas têm como objectivo fornecer aos profissionais pela gestão das organizações desportivas uma visão sobre a função da comunicação de marketing no desporto.

Como fidelizar adeptos em discussão no IPAM

Terá lugar no IPAM do Porto, no próximo dia 22 de Maio, a quarta edição da Sports Marketing, conferência de marketing desportivo organizada pela instituição. A edição deste ano irá ter em cima da mesa a importância das ferramentas digitais aplicadas ao marketing desportivo sob o mote “Be digital or die”, tentando debater as melhores formas de interagir e fidelizar adeptos. O evento, que contará com a apresentação de casos de sucesso, tem confirmada a presença de Ricardo Pereira da Silva, director de marketing da Liga Portuguesa de Futebol Profissional, que apresentará o caso da Liga Virtual Zon Sagres enquanto plataforma digital de interacção entre adeptos. Daniel Sá, director do IPAM Porto e Aveiro e autor de um recente estudo que conclui que a imagem de Cristiano Ronaldo é a mais valiosa do mundo do futebol, apresenta o European Footbal Attendances Report 2012, relatório anual sobre as assistências nos principais campeonatos de futebol.

Fonte: Meios e Publicidade

Patrocinadores de futebol devem preocupar-se com os fãs

Mais importante do que a frequência com que vai ao estádio ou de o adepto ser sócio do clube, ser fã acérrimo é a dimensão mais importante para que o patrocínio se traduza numa clara intenção de compra. Daí que o elemento de maior influência seja o grau de ligação sentimental com o clube. Esta é uma das conclusões da tese de doutoramento “A Influência do Patrocínio no Comportamento dos Adeptos: O Caso do Futebol Profissional”, da autoria de Pedro Mendes e que foi defendida na semana passada em Madrid, na Universidad Rey Juan Carlos. Esta terça-feira é a vez de o investigador apresentar as conclusões durante a conferência Marketing & Consumption. What Future?, promovida pelo IPAM – The Marketing School, no Palácio Quintela, em Lisboa.

Pedro Mendes dirigiu uma investigação que tem como base quase 300 inquéritos a adeptos do Beira-Mar e da Académica. “Vários mestrados e doutoramentos centram-se nos três grandes”, justifica, quando questionado sobre a opção em analisar estes dois clubes rivais da zona Centro. Os resultados também indicam que 40 por cento destes adeptos não conhece o nome do patrocinador principal do seu clube. “Há uma percentagem significativa de adeptos que desconhecem o patrocinador principal do clube. Mesmo quando dizem que o conhecem, há uma percentagem que não o identifica correctamente”, detalha. O responsável alerta para as limitações de transpor estas conclusões para outros clubes, mas adianta que “este estudo é o pontapé de saída para algo mais global já que pretendemos alargar este estudo a todos os clubes da Liga profissional”.

Isaac Mostovicz, especialista israelita que tem uma carreira de 25 anos na indústria dos diamantes, e Ying Fan, investigador chinês da Northampton Business School e especialista em nation marketing, são outros dos nomes presentes na conferência Marketing & Consumption. What Future?.

Fonte: Meios & Publicidade

Mourinho ensina liderança em evento organizado pela BIZZ

O evento José Mourinho, Uma Lição de Liderança, que terá lugar no próximo dia 10 de Outubro no âmbito das comemorações do 100º aniversário do ISEG, tem a sua produção assegurada pela BIZZ Comunicação e Eventos, que tem também a seu cargo a assessoria mediática do evento.

A iniciativa consiste numa entrevista a José Mourinho conduzida pelo jornalista e director do Expresso Ricardo Costa, que terá transmissão em directo na SIC, a seguir ao Jornal da Noite.

No evento, que tem a colaboração institucional do Millennium BCP ao abrigo do contrato publicitário do banco com o treinador do Real Madrid, José Mourinho abordará temas como “a gestão de recursos humanos, a definição de prioridades e de objectivos, o empreendedorismo, os factores de pressão, as capacidades de decisão, de comunicação e de resiliência, a personalidade e o carisma, entre outras questões que o jornalista Ricardo Costa e alguns convidados lhe colocarão”.

Fonte: Meios & Publicidade

Seminário ISCTE-IUL - Análise Comparativa das Finanças do Real Madrid e do F.C. Barcelona

O ISCTE-IUL apresenta amanhã um seminário, organizado pelo Mestrado Executivo de Marketing e Gestão do Desporto, com enfoque em dois dos mais mediaticos clubes da actualidade: F.C. Barcelona e Real Madrid.

Os convidados Antonio Antón (Universidad Autonoma de Madrid) e Gema Rodríguez (Universidad de Alcalá) irão debater comparativamente o estado financeiros dos dois clubes.

O seminário decorrerá no Auditório Afonso de Barros, no ISCTE, amanhã entre as 18h30m e as 20h.

Todos os interessados deverão confirmar presença pelo e-mail ana.paula.passos@iscte.pt durante o dia de hoje.

Fonte: Gestão Desportiva