Sport Zone junta-se ao The Color Run para “colorir” Portugal

“Os 5 km mais felizes no planeta” é com este slogan que a Sport Zone lança o seu apoio ao The Color Run, uma iniciativa que pretende colorir Portugal em 2013. A corrida “The Color Run powered by Sport Zone” decorrerá em vários pontos do País, sendo Matosinhos o palco da primeira prova, no dia 10 de março.

Este conceito teve origem nos Estados Unidos da América e chega agora à Europa.

A experiência pretende juntar amigos e família, que durante cinco quilómetros – feitos a correr ou caminhar – serão pulverizados com uma cor diferente (amarelo, azul, cor-de-rosa e laranja), a cada quilómetro cumprido por voluntários, patrocinadores e colaboradores do evento.

A iniciativa irá realizar-se em outros pontos do país, nomeadamente quatro, já confirmada está a data para Coimbra – 4 de maio. As inscrições para esta prova podem ser feitas a partir de amanhã, 23, nas lojas Sport Zone Coimbra Shopping, Sport Zone do Coimbra Estádio e Sport Zone na Figueira da Foz ou no site The Color Run.

Fonte: BAN

AXE estreia anúncio que vai passar no Super Bowl

A AXE acaba de estrear em Portugal a segunda vaga em televisão da campanha com que promove a nova gama Apollo e este mesmo anúncio será exibido no intervalo do Super Bowl, a final do campeonato de futebol americano, a 3 de fevereiro. O conceito desta campanha é “Vais um homem, voltas um herói” e o objetivo afirmar o astronauta como “o herói dos heróis”. Na primeira vaga de televisão, que foi para o ar a dia 10, um atraente bombeiro salva uma linda mulher de um incêndio num edifício. A história de sedução parece inquestionável, até que aparece um astronauta e a jovem larga o bombeiro e corre para os braços do homem do espaço.

Neste segundo filme, um nadador-salvador salva uma rapariga de se afogar e, depois de olharem um para o outro em contemplação, ela troca-o pelo astronauta que surge no cenário.

“Nada bate um astronauta. Nunca” - é a conclusão e assinatura da campanha.

Fonte: Pure Ativism

Mundial de surf acumula 26 milhões em Peniche

É o resultado somado desde 2009. Estudo de impacto económico relativo a 2012 aponta para oito milhões, cabendo um milhão a impostos.

Mar, acrobatas das ondas em manobras de incrível equilíbrio, areal com milhares de sorrisos morenos, louros e ruivos. O cenário é Supertubos, em Peniche; o acontecimento é a etapa do Mundial de surf; o impacto económico, desde 2009, situa-se nos "26 milhões de euros", segundo António José Correia, presidente da câmara local. Em 2012, segundo o estudo da Escola Superior de Turismo e Tecnologia do Mar divulgado ontem, a despesa directa chegou a oito milhões de euros, sendo quase um milhão relativo a impostos.

Embora aponte "menos certezas" aos dados da edição inaugural, em 2009, o edil fala de números em crescimento: "Cinco milhões nesse ano, seis milhões no seguinte, sete em 2011 e oito milhões em 2012" para estabelecer a soma de 26 milhões de euros. O entendimento da parceria público-privada "em que a relação das verbas aplicadas é de 20%-80%" vai no sentido de que o surf serve como "plataforma para promoção de Portugal, captando investimento externo".

Fonte: Económico

Campeonato do Mundo vai impactar economia brasileira em 68 MME

O Brasil vai servir de palco, em 2014, ao Campeonato do Mundo da FIFA, uma das competições desportivas mais relevantes da actualidade. Até lá, serão contabilizados anos de investimentos em infra-estruturas, mobilidade urbana, qualificação de pessoal e renovação de várias áreas, que impactarão a economia do país em 68 mil milhões de euros, até 2019.

Tanto o sector público como o privado se estão a preparar para receber 3,7 milhões de turistas brasileiros e estrangeiros que deverão gerar, no período do evento, cerca de 3,5 mil milhões de euros para a economia brasileira.

Neste contexto, o Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo) pretende investir na comunicação da marca Brasil. Como informa a entidade em comunicado, o objectivo é aproveitar “a grande oportunidade de mostrar ao mundo toda a diversidade natural e cultural do país, divulgar os atractivos turísticos das cidades que receberão os jogos e tornar o Brasil muito mais conhecido e admirado pelo mundo”. É que além do Campeonato do Mundo o Brasil vai receber os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de 2016, pelo que são estes eventos internacionais que permitirão a alavancagem da estratégia de projecção do destino.

O Campeonato do Mundo de 2014, em específico, é visto pelo Governo Federal brasileiro como “uma oportunidade única de transformar e reforçar a imagem do país no exterior”.

De facto, os investimentos em cursos visam “responder à procura turística do mundial, que aumentará substancialmente com a realização do evento – estima-se a entrada de cerca de 600 mil turistas estrangeiros, considerando somente os 30 dias de jogos”, indica a Embratur em nota de imprensa. O evento beneficiará ainda o sector turístico, através de hotéis e programas de capacitação profissional, e a área de infra-estruturas, onde se inserem aeroportos, estradas e segurança pública.

O mercado local de trabalho é outras das vertentes que não ficará alheia ao evento mundial de futebol. De acordo com o Embratur, as estimativas apontam para que a competição crie mais de 700 mil postos de trabalho, entre permanentes e temporários.

Recorde-se que o Campeonato do Mundo e os Jogos Olímpicos e Paralímpicos são apenas alguns dos eventos que decorrerão no Brasil, no espaço de uma década. As iniciativas começaram a ser assinaladas com a disputa dos Jogos Militares e com organização da Rio+20, e prosseguem com a Copa das Confederações em 2013, o Campeonato do Mundo da FIFA em 2014 e, finalmente, com os Jogos Olímpicos e Paralímpicos em 2016.

Fonte: Marketeer

Wunderman activa patrocínio da Ford ao Rip Curl Pro

A Wunderman é, pelo segundo ano consecutivo, responsável pela activação do patrocínio da Ford ao Rip Curl Pro Portugal, prova do campeonato mundial de surf que decorre em Peniche. Para o evento, que arranca no próximo dia 10 de Outubro, a marca iniciou já a activação digital através do passatempo Ford Surf Trip na página de Facebook da marca, desenvolvido pela Wunderman, sendo que a agência assegura também a coordenação da activação no próprio evento. “Queríamos que os fãs da marca sentissem que existia uma continuidade face ao que foi feito o ano passado. Por isso, decidimos manter o conceito da Ford Surf Trip, mas desta vez vamos desafiar os participantes a sair do Facebook e ir até ao local do evento”, refere, em nota de imprensa, Jorge Castanheira, director executivo da Wunderman. No evento, os participantes podem levantar a sua pulseira electrónica na tenda Ford e participar no passatempo com vários check-points espalhados pela praia de Peniche.

Fonte: Meios e Publicidade

EDP patrocina prova de surf feminino mundial

A EDP patrocina a prova de surf mundial feminino EDP Surf Pro Estoril 12, que começa hoje em Carcavelos e que reúne algumas das melhores surfistas do mundo. A par da competição internacional, da qual a EDP é naming sponsor, o evento conta ainda com o Troféu de Surf Feminino dirigido a clubes e escolas de surf nacionais.

O EDP Surf Pro Estoril 2012 presented by Billabong, organizado pela Rocksisters, traz a Portugal as 70 melhores surfistas do mundo, às quais se irão juntar 100 surfistas nacionais, proporcionando um grande convívio entre amadoras e profissionais.

A EDP diz que, à semelhança do que aconteceu no ano passado, o grupo "retoma a sua aposta no surf, reforçando a sua estratégia de apoio à prática do desporto, aliada à adoção de comportamentos sustentáveis e amigos do ambiente".

A aposta da EDP neste tipo de provas desportivas voltará a estar em destaque já no próximo mês de outubro, com o patrocínio da empresa ao Rip Curl PRO 2012, que vai decorrer em Peniche de 10 a 21 de outubro, com os melhores surfistas do mundo a competir numa das principais provas mundiais em ondas portuguesas.

Fonte: EDP

ZON reforça apoio ao surf com McNamara

A ZON decidiu renovar o apoio ao projeto “ZON North Canyon Show” e traz novamente a Portugal Garrett McNamara, que no ano passado fez história na Nazaré ao surfar a maior onda de sempre, no âmbito deste projeto. O surfista regressa a Portugal a 1 de outubro, com o apoio da ZON.

O ZON North Canyon Show é um projeto pensado para três anos, com início em 2010, tendo como protagonista o surfista havaino Garrett McNamara. Durante estes três anos são filmados documentários, um por ano, que registam a atividade desportiva de McNamara e o quotidiano da Nazaré.

O projeto é desenvolvido pela Nazaré Qualifica e patrocinado pela ZON, e inclui a prática de surf, tow-in e stand up paddle. A iniciativa tem como intuito promover a Nazaré a nível internacional como destino turístico de referência para a prática de desportos de ondas.

O trailer do documentário “ZON North Canyon Show 2011”, que estreia brevemente no cinema, está disponível na página do Facebook Zon North Canyon e no site do projeto.

Na página de Facebook é possível ver diretamente o surfista Garrett dentro de água via Live Webcast, aceder a passatempos e a notícias sobre a expedição.

A renovação do patrocínio ao projeto ZON North Canyon Show, em parceria com a Câmara Municipal da Nazaré, faz parte da estratégia de associação da ZON ao desporto.

Fonte: ZON

Adidas com activação da On Spot Marketing

A On Spot Marketing é a agência responsável, pelo segundo ano consecutivo, pela implementação do projecto de activação de marca da Adidas “Tribos Adidas”. 

 Trata-se da activação da marca de desporto no âmbito da Meia Maratona de Portugal, na qual quase duas dezenas de pessoas vão estar nas ruas da capital para lançar um desafio aos jovens: criar a sua própria Tribo Adidas. Depois, cada Tribo tem que superar um conjunto de desafios de forma a garantir um lugar na mini maratona que se realiza a 30 de Setembro, em Lisboa, integrada na Meia Maratona de Portugal. Além desta acção, a On Spot Marketing será também responsável pela gestão da página de Facebook da Adidas Running e por 23 acções no terreno, “entre as quais acções de angariação de Tribos (as running teams e o road show) e as sessões de treino (training sessions)”. 

A On Spot Marketing estará também presente, de 27 a 29 de Setembro, na Sport Expo (com entrega de dorsais às Tribos apuradas), e na Meia Maratona com a entrega dos prémios aos vencedores.

Fonte: Meios e Publicidade

Meia Maratona Sport Zone juntou mais de 11 mil pessoas nas ruas de Porto e Gaia

A 6ª edição da Meia Maratona Sport Zone, prova que já é uma das mais relevantes corridas nacionais e europeias da distância, revelou-se um êxito absoluto. O evento juntou, na zona ribeirinha entre o Porto e Gaia, atletas de alta competição de primeira linha mundial e nacional, com famílias comuns e várias personalidades das mais diferentes áreas, atingindo um número recorde de 11.775 inscrições.

A vertente solidária da prova fez com que 1 euro por cada inscrição revertesse a favor da Associação “No Meio do Nada”, uma instituição que apoia pais e familiares com vivências em cuidados intensivos neonatais e pediátricos. No total, foi doado à instituição um cheque no valor de 11.775 euros.

Filipe Rios, diretor de marketing da Sport Zone, afirma: “A promoção da prática desportiva e o fomento da adoção de estilos de vida saudáveis fazem parte da missão da Sport Zone, pelo que pretendemos prosseguir com a realização da Meia Maratona Sport Zone em 2013. Até lá vamos continuar a contribuir para o cumprimento da nossa missão, como acontece já no próximo dia 30 de Setembro na Meia Maratona de Portugal, em Lisboa.”

Na competição masculina, o vencedor foi o queniano Benson Barus, que cumpriu os 21 quilómetros com o registo de 1h01m44s. Seguiram-se no pódio outros dois quenianos: Bernard Kitur (1h01m57s) e Evans Chebet (1h01m59s). Numa prova dominada pelos fundistas africanos (11 dos 12 primeiros lugares), Rui Pedro Silva, recentemente presente nos Jogos Olímpicos de Londres, foi o melhor atleta nacional, terminando a prova na 12ª posição com o tempo de 1h05m21s.

A queniana Alice Mogire conquistou o primeiro lugar na competição feminina com o tempo de 01h10m23s, seguida da etíope Kiros Reda com 1h11m59s. Destaque para a prestação de Leonor Carneiro, atleta do Maratona CP, que alcançou a terceira posição com 1h13m33s. Mónica Silva (1h15m27s) e Catarina Ribeiro (1h16m02s) terminaram na quarta e quinta posição, respetivamente.

A Meia Maratona Sport Zone do Porto e Gaia juntou atletas de mais de 22 nacionalidades. Nas margens do Rio Douro, realce para a presença de muitas caras conhecidas como Domingos Paciência, Fernando Pimenta (canoísta medalhado nos Jogos Olímpicos de Londres), Tó Neves (treinador de hóquei em patins do FC Porto), Carlos Sá (atleta que obteve recentemente a 4ª posição na ultramaratona do Monte Branco), do apresentador João Manzarra e do ator José Fidalgo, que participaram na meia maratona.

Já na Mini Maratona, evento de seis quilómetros de extensão que decorreu em simultâneo com a meia maratona, destaque para a presença de Diana Chaves, Débora Monteiro, Diana Pereira e Cláudia Jacques, bem como de muitas famílias que aproveitaram para caminhar e correr junto ao Douro.

Fonte: BAN

6 Horas de São Paulo Patrocinadas pela Shell

A marca de combustíveis e lubrificantes Shell, será uma das patrocinadoras da ’6 horas de São Paulo’, agendada para dia 15/09. O evento será realizado no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. A prova está dentro da competição FIA World Endurance Championship (WEC).

Este patrocínio faz parte de uma estratégia da empresa para consolidar a marca no Brasil. O investimento da companhia em marketing no País ficará na casa dos R$ 150 milhões em 2012, acréscimo de 30% em comparação com o ano anterior.

A gerente de patrocínios e evento da Raízen (responsável pela Shell) Carolina Marques, comenta, “Apoiamos a vinda de uma categoria de longa duração para o Brasil, o que é mais um importante passo em nosso plano de consolidar a plataforma de automobilismo em nosso investimento de marketing”.

Ainda como parte da estratégia de crescimento para o Brasil, a Shell assumiu neste ano, com o Shell V-Power Etanol, o provimento exclusivo de combustíveis para a Copa Caixa Stock Car, principal categoria do automobilismo nacional.

Fonte: Promoview

Rip Curl Pro Portugal com patrocínio da Ford

A Ford volta a ser um dos patrocinadores de uma das etapas do circuito mundial de surf – Rip Curl Pro Portugal – que decorre de 10 a 21 de outubro, em Peniche. As duas marcas partilham alguns como a tecnologia e o ambiente que conduzem a esta parceria.

Nesta edição, a Ford irão promover diversas ações, com destaque para um novo passatempo que irá oferecer aos fãs uma Surf Trip às Maldivas.

Respeitando um dos seus principais valores, a tecnologia, o passatempo obriga os participantes a fazerem um pré-registo no Facebook da marca ou na praia de Peniche, onde podem levantar as suas pulseiras RFID FORD.

Para que a participação seja válida, os participantes terão de passar pelos quatro check-points Ford do evento, onde terão de prestar algumas provas.

A Ford terá também no recinto uma tenda com várias iniciativas, mas as atenções estarão centradas no modelo FordKUGA, a ser lançado em breve em Portugal. A presença deste veículo no Rip Curl Pro 2012 será uma estreia a nível nacional.

Fonte: GCI

Rip Curl Pro Portugal 2012

Banana da Madeira patrocina meias maratonas

Quem participar nas meias maratonas do Porto e de Lisboa, nos próximos dais 16 e 30 de setembro, respetivamente, vai ter a oportunidade de provar banana da Madeira, numa iniciativa de divulgação daquele produto assinada pela Brandia Central.

É que a GESBA – Empresa de Gestão do Sector da Banana patrocina as duas provas, ao abrigo do projeto de promoção do símbolo RUP – que identifica os produtos agrícolas originários das Regiões Ultraperiféricas da Comunidade Europeia.

No âmbito do patrocínio, a empresa está a incentivar os portugueses à participação nas provas oferecendo-lhes inscrições na página do Facebook. Os mais rápidos serão os vencedores, tal como no atletismo.

Fonte: GESBA

Purofeeling comunica campeonatos de surf mundiais em Portugal

A Purofeeling Comunicação, especializada em deportos de ação, foi a agência escolhida, pelo quarto ano consecutivo, para comunicar os campeonatos mundiais de surf, que decorrerão durante este mês, setembro, em território português. 

O SATA Airlines Azores Pro 2012 que está a decorrer desde ontem em São Miguel, nos Açores, e que se divide em duas partes – de 4 a 9 de setembro realiza-se a prova masculina, e de 27 a 30 de setembro a feminina-, e o EDP Surf Pro Estoril 2012 (de 21 a 23 de setembro), em Carcavelos, são os campeonatos cuja comunicação está a cargo da Purofeeling.

Estes dois eventos juntam-se, assim, à comunicação da Liga MEO Prosurf 2012, que termina em outubro, que atribui os títulos nacionais da modalidade.

Fonte: Purofeeling

Brazuca, o nome escolhido para se "chutar" no Mundial de 2014

Brazuca é o nome escolhido para a bola do Mundial de Futebol de 2014, que decorrerá no Brasil. A votação para o nome decorreu na internet até domingo, 2 de setembro, tendo sido escolhido por 77,8 por cento de um milhão de votantes que participaram no desafio promovido pela FIFA, o Comité Organizador Local (COL) e a Adidas, um dos patrocinadores do mundial. 

Os outros dois nomes postos “em cima da mesa” eram Bossa Nova e Carnavalesca, que receberam um total de 14,6 por cento e 7,6 por cento dos votos, respetivamente.

A Brazuca simboliza o “orgulho nacional, emoção e disposição” como sendo as três principais características culturais do país, refere o Meio&Mensagem.

Fazendo companhia à Brazuca estará o Tatu-Bola, que será apresentado ainda este mês, como a mascote oficial do torneio.

Fonte: Meio&Mensagem

McDonald’s “celebra” Jogos Paraolímpicos

A McDonald's assinalou o início dos Jogos Paraolímpicos de Londres com uma nova publicidade que é uma continuação da campanha "We All Make the Games" concebida para os Jogos Olímpicos.

Criada pelo Leo Burnett de Londres, o novo anúncio contém imagens de fãs a celebrar os Jogos. É também uma forma de passar a mensagem de que os Jogos Olímpicos ainda não acabaram e que o divertimento continua.

A McDonald's é patrocinadora dos Jogos Olímpicos há 40 anos. Nos Jogos de Londres foi o patrocinador que gerou mais buzz (40 por cento) nas redes sociais. Os valores foram revelados num estudo internacional desenvolvido pela OMD, agência do Omnicom Media Group.



Fonte: The Drum

Nike cria novo look para estrelas do ténis

A Nike aproveitou o Open de ténis dos EUA, que decorre em Nova Iorque até ao dia 9 de setembro, para equipar Roger Federer, Maria Sharapova e Serena Williams, entre outros, com as suas mais recentes inovações.

Os equipamentos foram desenhados especificamente para a participação dos tenistas na prova norte-americana. Têm versões diferentes consoante as partidas tenham lugar durante o dia ou à noite.

Fonte: LPM

Facebook e TV os preferidos para seguir JO

O Facebook foi a rede social que mais gente escolheu para seguir os Jogos Olímpicos (JO), sendo a televisão o meio preferido para os acompanhar. Este é o resultado da quarta e última vaga do estudo internacional -“London Olympics 2012 – Impact Study” - desenvolvido pela OMD, agência do Omnicom Media Group, liderado em Portugal por Luís Mergulhão.

Quando questionados sobre qual a rede social usada para acompanhar os JO, 39 por cento dos inquiridos afirmou preferir o Facebook. Em segundo lugar das preferências está o Twitter, com 17 por cento das respostas, e em terceiro a rede social chinesa Sina Weibo (14 por cento).

O Facebook foi mais utilizado no México (72 por cento) e no Brasil (70 por cento). Na Europa, a Itália foi o país que registou um maior número de adeptos da rede de Zuckerberg (52 por cento). Também o México foi o país onde se verificou uma maior utilização do Twitter (43 por cento), seguindo-se a Espanha e o Canadá (30 e 35 por cento, respetivamente).

Nos Jogos Olímpicos de Londres 2012 verificou-se um grande interesse em acompanhar o evento através da internet, tornando-se, assim, nos jogos mais digitais até ao momento. Contudo, o estudo realça que a televisão continua a ser o meio privilegiado para seguir o evento.

Em relação ao acompanhamento dos JO através da internet, 73 por cento das escolhas recaíram sobre os computadores, tendo os smartphones registado, também, um número bastante elevado de adeptos (46 por cento). Os tablets foram igualmente utilizados para seguir as olimpíadas (23 por cento).

O relatório monitorizou, ainda, as redes sociais, fóruns e blogues em 14 mercados, com o intuito de saber quais os assuntos mais falados relativamente a Londres 2012. Desta forma, conclui-se que, no que toca a patrocinadores, a McDonald’s foi a grande líder, com mais de metade do buzz (53 por cento). Seguiu-se-lhe a Coca-Cola (16 por cento) e a Adidas (sete por cento).

Na última semana de competição, o nome mais “badalado” nas redes sociais foi o de Usain Bolt, com cerca de 1800 mil posts. Michael Phelps foi também um dos atletas que centrou mais atenção, assim como Tom Daley, Andy Murray, Mo Farrah e Jessica Ennis.

De acordo com o “London Olympics 2012 – Impact Study”, Usain Bolt foi mesmo o maior tópico de discussão online. Com 46 por cento das preferências, o atleta jamaicano obteve mais atenção do que a cerimónia de encerramento dos Jogos (34 por cento). As Olimpíadas de 2016, que se vão realizar no Rio de Janeiro, foram outro dos focos de atenção (sete por cento) dos cibernautas.

Fonte: LPM

Sumol reforça ligação ao surf e bodyboard

Na sequência da associação da Sumol ao surf e ao bodyboard, a marca renova o patrocínio ao Miss Sumol Cup, na qualidade de naming sponsor, e associa-se como patrocinador ao Sintra Portugal Pro e Azores Pro12.

A Miss Sumol Cup é, obviamente, uma prova exclusivamente feminina que acolhe, de 31 de agosto a 5 de setembro, na praia da Costa Nova, em Ílhavo, as melhores surfistas nacionais e as melhores bodyboarders do mundo.

O Sintra Portugal Pro é a mais antiga etapa do Mundial da Associação Internacional de Bodyboarding e a única a realizar-se na Europa Ocidental. A prova está já a ser realizada desde ontem e decorrerá até domingo, 2 de setembro, na Praia Grande, em Sintra, contando com os melhores bodyboarders do mundo.

Já o Azores Pro12 inicia-se apenas em setembro, nos Açores, e será a última prova dos campeonatos mundial e europeu de surf feminino e a penúltima dos campeonatos mundial e europeu de surf masculino. A etapa será constituída por duas provas: a primeira, a masculina, irá realizar-se entre os dias 4 e 9 de setembro; a segunda, a feminina, realizar-se-á entre os dias 27 e 30 de setembro.

“Renovamos a nossa associação a estes eventos por considerarmos que a Sumol e o surf partilham valores e targets comuns, nomeadamente a promoção de um estilo de vida original, de saudável comunhão entre entretenimento e natureza para todos aqueles que são jovens de espírito”, explica Mafalda Carvalho, responsável de sponsoring da Sumol.

Fonte: GCI

Coca-Cola, a marca com mais notoriedade nos Jogos Olímpicos

A Coca-Cola, a McDonald’s, a Adidas, a Samsung e a Visa são as marcas que melhor são identificadas enquanto parceiras ou patrocinadoras dos Jogos Olímpicos (JO). Esta é uma das conclusões do estudo internacional – intitulado por “London Olympics 2012 – Impact Study”- desenvolvido pela OMD, agência do Omnicom Media Group, que está a analisar o impacto dos JO ao nível da comunicação.

A maioria dos inquiridos, quando questionados sobre a associação de um conjunto de marcas específicas aos Jogos Olímpicos, identificou as marcas supra, aparecendo a Coca-Cola em primeiro lugar, com 30 por cento das respostas, a McDonald’s e a Adidas ambas com 20 por cento, a Samsung com 11 por cento e com 10 por cento das respostas a Visa. O estudo revela ainda que entre Pequim 2008 e Londres 2012 registou-se um acréscimo da notoriedade das insígnias com ativação em ambos os jogos, na ordem dos 10 a 15 por cento.

Durante os JO, as marcas ativaram campanhas de formas diferentes, gerando, assim, distintos níveis de impacto no público. A televisão (70 por cento), a publicidade online (41 por cento), os equipamentos dos atletas (36 por cento) e os anúncios nos jornais e revistas (31 por cento) foram os meios mais apontados pelos inquiridos no estudo como sendo as formas preferenciais para tomarem contacto com as ações desenvolvidas pelas marcas presentes nos jogos.

A OMD avança ainda que antes do início dos JO, as principais marcas globais prepararam campanhas de ativação especificamente para Londres 2012. O objetivo era estimular o espírito de equipa e a superação dos desafios. “No entanto, com o desenrolar das provas, algumas marcas começaram a apontar já para as próximas olimpíadas, que terão lugar em 2016, no Rio de Janeiro. São os casos da Nissan, parceiro oficial para 2016, e da Bradesco, patrocinador do Comité Olímpico do Brasil”, revela a agência.

Fonte: LPM