Imagem de Ronaldo vale mais do que a de Messi

Cristiano Ronaldo é, em termos mediáticos, o jogador mais valioso do futebol mundial da actualidade. O resultado é de um estudo desenvolvido pelo IPAM - The Marketing School que analisa e compara o valor do craque português e de Lionel Messi, do ponto de vista do marketing.

O potencial de mercado do jogador do Real Madrid está avaliado em 40 milhões de euros/ano, contra os 37 milhões/ano do astro argentino. Receitas publicitárias, projecção mediática, exposição na Web e palmarés são, apenas, algumas das dimensões avaliadas.

O número 7 dos merengues leva a melhor sobre Messi, desde logo, no campo da internet: Ronaldo tem mais fãs no Facebook (42 milhões contra os 34 milhões do argentino), soma 139 milhões de pesquisas no Google (mais 80 milhões do que “La Pulga”), 212 mil vídeos alojados no Youtube e oito milhões de seguidores no Twitter. O potencial de mercado de Cristiano Ronaldo é, de igual modo, sustentado na projecção social. O português é referenciado em 205 livros da Amazon (Messi apenas em 85) e em 2157 artigos científicos (o argentino em 1608). No ranking de celebridades da revista Forbes, o capitão da selecção nacional figura na 43ª posição, enquanto que Messi surge no 62º lugar.

Realce também para o facto de Ronaldo ganhar sobre o rival da Catalunha no que toca ao vencimento. O salário anual do português - 13 milhões de euros - supera em cerca de um milhão o de Messi. De acordo com o estudo, o número 10 dos blaugrana bate o craque português em três variáveis: receitas globais, palmarés e exposição mediática. Os direitos de imagem proporcionam, anualmente, 21 milhões de euros a Messi. Cristiano Ronaldo fica-se pelos 15 milhões. Desta forma, e apesar de auferir um salário mais baixo, o astro argentino é capaz de gerar mais receitas. Com 18 títulos colectivos conquistados - contra 10 do avançado português - e três distinções para a Bola de Ouro da FIFA (2009, 2010 e 2011), contra apenas uma do português (2008), “La Pulga” supera Ronaldo em termos de sucesso desportivo.

Daniel Sá, director do IPAM - The Marketing School Porto e Aveiro e autor do estudo, perspectiva que os atletas possam alcançar uma maior margem de progressão nesta área nos próximos anos. De acordo com o docente, «Ronaldo e Messi devem incidir a aposta nos mercados asiático, norte-americano e africano e tirar o máximo proveito do potencial dos novos meios digitais». A investigação efectuada pelo IPAM - The Marketing School utilizou uma metodologia científica - Sports Reputation Index by IPAM - que tem como objectivo avaliar a reputação, a popularidade e a notoriedade de um atleta ou treinador. 

Fonte: Marketeer

Mourinho vale mais do que Guardiola

O "Special One" é o treinador mais valioso do momento em termos mediáticos, com um valor de mercado a rondar os 25 milhões de euros. É esta a conclusão de um estudo do IPAM - The Marketing School sobre o valor, do ponto de vista do marketing, de José Mourinho e Pep Guardiola.

No dia em que a FIFA dá a conhecer qual foi o melhor treinador do mundo em 2011, distinção que deve recair sobre “Mou” ou Guardiola (apesar da concorrência de Sir Alex Ferguson, do Manchester United), a investigação do IPAM atesta a rivalidade dos dois treinadores… fora das quatro linhas. Num estudo que teve como objectivo “avaliar a reputação, a popularidade e a notoriedade” dos treinadores de Real Madrid e Barcelona, a instituição concluiu que “José Mourinho é actualmente o treinador de futebol mais valioso do momento”, em termos de valor de mercado.

De acordo com o estudo, “o treinador português apresenta valores bastante superiores aos de Pep Guardiola nas dimensões receitas, media, web e social”, alguns dos parâmetros utilizados para medir e comparar o valor de imagem. Na Internet, por exemplo, a diferença da presença e exposição dos dois treinadores que dominam o futebol espanhol é abismal: no Google, com 35 milhões de pesquisas, o técnico português bate Guardiola, que atinge os 20 milhões, nota o IPAM.

Já nas dimensões palmarés e impacto “ambos os treinadores apresentam valores semelhantes”, devido, sobretudo, ao sucesso desportivo de Guardiola enquanto jogador de futebol.

Avaliadas todas as dimensões, o IPAM conclui que José Mourinho apresenta um valor potencial de mercado de 25 milhões de euros, mais cinco milhões do que o treinador e ex-jogador da equipa catalã.

Fonte: Marketeer

Messi e Mourinho são os mais mediáticos do futebol

Mais uma vez o português José Mourinho está no topo. A par com o argentino Messi, foram considerados por um esudo da Universidade de Navarra, as figuras mais mediáticas do futebol.

Segundo este estudo, o avançado argentino é a principal referência mediática entre jogadores, com 20,7 pontos de valor mediático. Isto significa que Messi foi protagonista em notícias de meios de todo o mundo 20 vezes mais do que a média dos futebolistas que participaram na Liga dos Campeões esta temporada.

Já Cristiano Ronaldo (Real Madrid) repete o segundo lugar do ano passado, com 16,1 pontos, à frente de Wayne Rooney (Manchester United), com 15,4 pontos.

Esta valorização dos activos “representa um incremento de valor de 72 milhões de euros para os catalães e de 61 milhões de euros para os merengues”, salientam os investigadores espanhóis.

O estudo explica que o impacto mediático de Messi com a entrega de Bola de Ouro da FIFA e France Football, referente ao melhor jogador do mundo, foi equivalente à atenção gerada pelos media com a atribuição do Prémio Nobel da Paz a Liu Xiaobo, obtendo o dobro da mediatização do prémio Nobel da Medicina, a Robert G. Edwards.

A pesquisa do Centro de Meios, Reputação e Intangíveis da universidade espanhola, que considerou a imprensa escrita de mais de 100 países entre Setembro de 2010 e Janeiro deste ano, coloca ainda o técnico português José Mourinho como o mais mediático do mundo entre pares, com 51,5 pontos de valor mediático.

O documento refere que o treinador do Real Madrid aumentou consideravelmente a vantagem que tinha do ano passado em relação ao segundo classificado, Alex Ferguson (Manchester United), que conta com 37,2 pontos.

Em relação a clubes, o Barcelona continua a liderar o ranking mediático, com 96,1 pontos mediáticos. Aliás, a equipa catalã e a merengue, que ocupa o segundo lugar, com 90,1 pontos, consolidaram-se como sendo as marcas futebolísticas mais poderosas do mundo. O Manchester United é terceiro, com 67,2 pontos.

Os investigadores sublinham que a posição sólida dos dois clubes espanhóis se deve também ao triunfo da selecção espanhola no Mundial da África do Sul. No total, os 13 campeões do Mundo das duas equipas representaram uma valorização mediática de 50% desde Junho de 2010, sendo que os restantes futebolistas, que participaram no Mundial ou não, sofreram uma desvalorização de 4%.

Fonte: Económico

Mourinho sente-se Millennium

Seis anos depois de Mourinho ganhar com o BPI, defendendo o slogan "Se não fosse para ganhar, eu não estaria aqui", o Millennium BCP conta com o melhor treinador do mundo como seu embaixador, "Sinto-me Millennium" é o slogan da campanha lançada no passado sábado.

Após a oficialização da parceria de Mourinho com o banco português durante o evento "Dia Millennium", o spot publicitário foi transmitido pela primeira vez no sábado à noite em horário nobre na televisão nacional.

Após a luta das diferentes agências para o desenvolvimento da campanha, esta encontra-se entregue à Ogilvy de Barcelona.

Carlos Santos Ferreira defende que o contrato, válido por dois anos, não se trata de uma mera campanha publicitária, mas sim uma mudança na imagem do banco, apoiada no esforço e perfeição, pelo que a associação à imagem do treinador do Real Madrid, é um acréscimo de valor para o Millennium.

A imagem de José Mourinho, avaliada recentemente em cerca de 12 milhões de euros, custou ao Millennium aproximadamente 1 milhão de euros.

Fonte: Diário Económico

Imagem de Mourinho vale milhões!

O treinador do Real Madrid FC, José Mourinho, é um caso de sucesso em marketing de imagem. O "Special One" é extremamente cauteloso com a sua imagem, e mantendo o seu estilo, vai adaptando a mesma ao país e cultura do clube que representa.

O Instituto Português de Administração e Marketing (IPAM) desenvolveu um estudo sobre o valor da imagem do treinador português. Utilizando variáveis como os sucessos desportivos, os valores salariais e contratuais e a exposição mediática, calcula-se que o valor da imagem de José Mourinho ronde os 12 milhões de euros por ano, concluindo que a imagem de Mourinho é a mais valiosa entre treinadores de futebol de todo o Mundo.

Mourinho, com 16 titulos alcançados, mais de 14 milhões de referências na internet e 15 mil vídeos no Youtube, é actualmente o treinador mais bem pago do mundo, e está entre os 3 treinadores mais mediáticos de sempre.

Mister José Mourinho, nomeado para melhor treinador 2010, conhecerá hoje a decisão da FIFA na atribuição do galardão que, caso a escolha recaia sobre si, reconhecerá a já consagrada carreira desportiva do treinador português.

Fonte: Marketeer