Drone vai vigiar 12 estádios do Mundial

A Força Aérea Brasileira adquiriu um drone – avião não pilotado – que será utilizado na vigilância dos 12 estádios onde vai ser disputado o Mundial de Futebol entre 12 de Junho e 13 de Julho.

O avião adquirido, modelo Hermes 900, pode voar a uma altitude até 9.000 metros e tem uma autonomia de 30 horas de voo. O Hermes 900, que chegará ao Brasil em Maio, está equipado com uma dezena de câmaras de longo alcance, explicou o chefe da logística da Força Aérea, Ricardo Mangrich. Para operar o sistema são necessárias 10 pessoas. O contrato, de oito milhões de dólares, inclui suporte logístico e garantia de um ano do equipamento.

Fabricado pela israelita Elbit Systems, este drone já é utilizado pelas forças aéreas do México, Colômbia e Chile e é mais eficaz no seu desempenho que o Hermes 450, modelo mais pequeno com quatro exemplares já a operar no Brasil desde 2011 em operações de combate ao tráfico de droga, mercadorias e pessoas nas regiões fronteiriças. O Hermes 450, tem autonomia de até 16 horas de voo, podendo voar a uma altitude máxima de 5.000 metros.

Fonte: Marketeer

14ª Seminário de Gestão do Desporto

Ainda os frutos da história Pepsi # Cristiano Ronaldo

A Pepsi continua a tentar minimizar os efeitos da polémica criada em Novembro aquando da publicação no seu perfil de Facebook sueco de imagens em que se via um boneco que pretendia representar o capitão da Selecção Nacional em situações pouco agradáveis.

Agora a Pepsi e Cristiano Ronaldo voltaram a unir-se no apoio à Casa dos Rapazes, com o lançamento de copos que apelam à sensibilização da instituição que acolhe crianças e jovens em risco. Os copos personalizados incluem um QR Code que remete para uma aplicação da Casa dos Rapazes onde se podem fazer donativos e conhecer mais acerca da instituição que acolhe vítimas de maus tratos, abusos e negligência. As instalações de acolhimento foram destruídas em 2005 por um incêndio e estão a decorrer obras para a construção de um novo lar.

“Depois de concluirmos, juntamente com o Cristiano Ronaldo, o financiamento para a construção da Casa dos Rapazes, pensamos que esta edição especial de copos solidários vem reforçar a visibilidade deste projecto da instituição, dando-o a conhecer a todos os portugueses”, refere Tiago Carapinha, director de Marketing da Pepsi Portugal.

Os copos estão já disponíveis em diversos estabelecimentos da área de cinema e restauração.

Fonte: Marketeer

Sport Zone no naming do The Color Run

Sport Zone e a organização do The Color Run renovaram a sua parceria e a marca de artigos desportivos vai assumir-se como patrocinador oficial do evento que agora se designa “The Color Run Sport Zone”. «A marcha e a corrida são modalidades chave na nossa estratégia, pelo que o reforço desta parceria era um dos nossos objectivos para 2014. A Sport Zone reconhece neste projecto uma dimensão de inovação e de diversão únicas, capaz de chamar à rua e à actividade física novos públicos que normalmente não se mobilizam para eventos de cariz mais competitivo», afirma Filipe Rios, director de Marketing da Sport Zone.

A Sport Zone vai promover esta parceria oferecendo um saco extra de côr aos primeiros 300 clientes que adquirirem os bilhetes numa das suas lojas, convidando-os ainda a enviar uma fotografia para o Facebook do The Color Run Sport Zone. As dez fotografias com mais likes receberão um par de meias alusivas ao evento.

Jorge Azevedo, da Urban Events e responsável pela organização do The Color Run, mostra-se satisfeito com a parceria com a Sport Zone e destaca o evento que permite «estimular os hábitos saudáveis junto de mais pessoas» e que pretende proporcionar os «5 km mais felizes do planeta!».

As inscrições para o The Color Run Sport Zone já estão abertas e a primeira corrida tem início marcado para dia 26 de Abril, em Coimbra. Seguem-se Cascais e Braga, a 17 e 31 de Maio, respectivamente. Leiria receberá o evento no dia 19 de Outubro e está ainda por anunciar a data para a corrida no Porto.

Fonte: Marketeer

A roupa interior do CR7 tem uma agência

A M&C Saatchi Sport & Entertainment foi a agência de relações públicas e comunicação escolhida por Cristiano Ronaldo para promover a marca de roupa interior CR7 em 2014.

A agência já tinha comunicado a marca no ano passado numa ação que envolveu a instalação de uma imagem gigante de Ronaldo em Madrid. Foi agora contratada para lançar a segunda coleção da marca e desenvolver uma estratégia para as redes sociais e de relações públicas.

Fonte: PR Week

Março é o mês do Running

O mês de março será dedicado ao running na Sport Zone. A insígnia do universo Sonae lança uma campanha multimeios dedicadas aos produtos desta modalidade, com presença em televisão, rádio, nas lojas e nos canais digitais da Sport Zone. "Lei Imbatível do Running: Quem Corre, Encontra-se" é o mote do spot de tv da ação.

O conceito criativo do spot televisivo pretende ser um filme de superação individual, para todos aqueles que fazem da corrida a sua grande paixão.

A criatividade da campanha tem a assinatura da agência Fuel, estando a produção a cargo da Krypton.

A Sport Zone irá ainda oferecer oferecer 1.500 inscrições em provas de corrida aos seus clientes. Até 26 de março, os clientes com cartão Sport Zone que fizerem compras em artigos de Running de valor igual ou superior a 80€ poderão inscrever-se grátis numa das 16 provas disponíveis.

A campanha decorrerá também no Facebook da marca, com a promoção de dois passatempos específicos e com ofertas para os praticantes da modalidade.

Ficha técnica do spot de TV
Título: "Lei Imbatível do Running: Quem Corre, Encontra-se"
Agência: Fuel
Direcção Criativa: Pedro Bexiga / Marcelo Lourenço
Criativos: André Navarro e Richard Warrell
Contacto: Pedro Santana / Francisco Silva
Produção Audiovisual: Pedro Silva / Rita Santos
Produtora : Krypton
Realizador : Silvério Canto Moniz
Produtores Executivos : João Vilela/Ricardo Estevão
Direcção de Produção: Alexandra Ribeiro
Director de Fotografia : Dani Robles
Director de Arte : Augusto Mayer
Guarda Roupa : Cristina Bizarro
Make Up e Cabelos : Rosarinho
Estúdio de Som : Dizplay
Música Original : AudioMachine
Pós Produção de Imagem : LightFilm

Adeptos encarnados festejam a vitória do Porto?

O que faz um grupo de adeptos encarnados, à chuva numa rua da Invicta, a festejar a vitória do Porto? Não é uma provocação clubista, é uma homenagem da agência de marketing de guerrilha Bazooka ao facto de a cidade ter sido eleita o melhor destino europeu 2014.

A Bazooka fica no Porto e por isso decidiu criar uma "ação simples e singela" para dar os parabéns à cidade, que reconquistou o título que já havia ganho em 2012.

A agência explica assim a iniciativa: "Percebendo que a equipa de futebol tem o mesmo nome que a cidade e, uma vez que entendemos esta conquista como algo valioso não só para a cidade do Porto mas para todo o país, criámos uma ação com base em muito fairplay onde sugerimos que adeptos encarnados' comemorassem a vitória do "Porto" no caso a cidade.

Fonte: Briefing

Neymar é o novo embaixador da Castrol

A Castrol, patrocinadora oficial da Fifa World Cup 2014, anunciou que o avançado brasileiro do FC Barcelona, Neymar, é o novo embaixador global da marca. Neymar será não só o rosto das campanhas da Castrol no Mundial de Futebol como de todas as activações da marca relacionadas com a inovação que serão lançadas em Abril. A parceria entre o brasileiro e a Castrol tem a duração de um ano.

A empresa de lubrificantes está entusiasmada por trabalhar com o jogador brasileiro, já que «ele exige de si próprio o melhor desempenho em todos os jogos em que participa à semelhança da exigência que a Castrol coloca nos seus lubrificantes de cada vez que um motor é ligado. A Fifa World Cup 2014 é a oportunidade perfeita para que juntos possamos combinar a nossa paixão por um desempenho de nível superior, a inovação e o futebol», afirma A. S. Ramchander, vice-presidente global da área de Marketing da Castrol, em comunicado de imprensa.

A parceria foi assinada com a colaboração de Rhodri Burgess, da Wasserman Media Group, que já trabalhou com a Castrol para assegurar os serviços de Cristiano Ronaldo, Cafu e Marcel Desailly.

Recorde-se que no documentário para televisão “Castrol Edge Presents Ronaldo Tested to the Limit” a marca levou cientistas desportivos a fazer uma análise rigorosa das capacidades de força e agilidade de Cristiano Ronaldo, num laboratório de alto desempenho. O filme foi transmitido, a nível mundial, na Sky Sports 2, do Reino Unido, e depois em Portugal, na SIC.

Fonte: Marketeer

Quem quer esquiar na Suíça?

Quer participar numa viagem de três dias com mais dois amigos ao Verbier High Five by Carlsberg, na Suíca? Para isso, tem de submeter (até 2 de Março) uma fotografia do grupo de três amigos alusiva ao seu quotidiano, mas em ambiente de neve e com inspiração na marca Carlsberg, em www.facebook.com/Carlsberg.

Sob o mote “A neve onde menos esperas!”, a Carlsberg promove um passatempo para a 15ª edição do Verbier High Five, onde três amigos terão ao seu dispor 100 km de pistas de esqui na Suiça. Os vencedores do concurso, que serão conhecidos a 13 de Março, terão acesso a um programa com tudo incluído, voos, transfers, alojamento, passes VIP para o Chalet Carlsberg e forfait.

«Temos um programa com muitas actividades e celebrações, num cenário absolutamente fantástico, no coração das montanhas dos alpes suíços. É caso para dizer, That Calls for a Carlsberg!», explica João Esteves, director de Marketing de cervejas da Unicer.

O Verbier High Five by Carlsberg junta praticantes amadores e profissionais de esqui e snowboard nos alpes suiços, todos os anos, num evento exclusivo da marca.

Fonte: Marketeer

Conferência em Gestão Desportiva

FC Porto marca início da Liga Europa com campanha

“Porto e Europa interligados”. É este o mote da campanha que acaba de ser lançada pelo FC Porto para promover o jogo de arranque dos dragões na competição da UEFA. A campanha, desenvolvida internamente pela equipa de branding do clube azul e branco, consiste num vídeo que mostra a interligação entre o clube, a cidade do Porto e a Europa.

Constam do vídeo as conquistas alcançadas nesta competição, tendo como pano de fundo a cidade do Porto e locais emblemáticos como a Ribeira, a Casa da Música, a Ponte D. Luís, culminando com o erguer do troféu na Rotunda da Boavista. O vídeo está presente nos canais oficiais do clube e promove o jogo de arranque do FC Porto na Liga Europa frente ao Eintracht de Frankfurt, marcado para o próximo dia 20 de fevereiro, no Estádio do Dragão.

Ir à bola com um esquentador

Comprar um esquentador e habilitar-se a uma viagem à borla ao Mundial de Futebol, que se realiza no Brasil, é a proposta da Vulcano com uma campanha que decorre de 15 de fevereiro a 15 de maio.

Sob o mote "Poupe no gás e na água mas não poupe no grau de apoio à nossa seleção" a campanha promove os esquentadores Sensor, reforçando a portugalidade da marca e o orgulho que tem na equipa nacional, diz a marca em comunicado.

A iniciativa será divulgada através de campanha multimeios com forte presença em rádio e no ponto de venda.

Para participarem no passatempo os interessados têm de comprar um esquentador da gama Sensor. Após a aquisição do equipamento, basta fazer o registo no microsite da campanha www.mundialdapoupancavulcano.pt, onde serão desafiados a gravar um relato de futebol de 15 segundos, usando as palavras "Vulcano" e "Esquentador e/ou Sensor".

Os três relatos com mais votos no microsite Vulcano ganham uma viagem ao Mundial 2014 no Brasil para apoiar a Seleção Nacional.

10 anos com o melhor do mundo

Um filme de 15 segundos assinala os 10 anos de ligação de Cristiano Ronaldo ao Banco Espírito Santo. A campanha de televisão foi lançada na quarta-feira.

O filme, que passa em quatro canais, ilustra o tempo a passar por Ronaldo desde 2003, quando ingressou no Manchester United e era "apenas" um jovem promissor, até à atualidade, em que foi pela segunda vez distinguido como o Melhor Jogador do Mundo pela FIFA.

"Nestes 10 anos, Cristiano Ronaldo mudou muito. Mudou de país, mudou de casa, mudou de clube, mudou de imagem, mudou de ideias. Mas não mudou de banco", diz o anúncio.

Cristiano Ronaldo é portador de um conjunto de características que coincidem com valores nucleares de posicionamento do BES e que dão sentido à parceria há dez anos estabelecida: portugalidade, proximidade, competência, confiança, sucesso, vitalidade e performance de topo.

Desporto abaixo de Zero com a Sport TV

No largo do Chiado, em Lisboa, há um mupi diferente. Está congelado. Mas pode ser descongelado por qualquer pessoa que por lá passe. Trata-se da nova campanha interativa da Sport TV, criada pela Fullsix Portugal para anunciar as emissões exclusivas sob Sochi 2014.

 Sob o mote "Desporto abaixo de Zeroº", a campanha convida a descobrir os Jogos Olímpicos de Inverno em direito e em exclusivo naquele canal até dia 23.

 O mupi do Chiado é o único interativo mas não está sozinho: é acompanhado de uma campanha on e offline, um mini-site de suporte com toda a informação sobre os jogos, incluindo programação e atletas.

Adidas correu com a greve do metro de Londres

As greves de metro provocam o caos em qualquer grande cidade, mas não têm necessariamente que travar a criatividade das marcas. Em Londres, a Adidas aproveitou a greve dos trabalhadores do metro local para promover, nas redes sociais, a prática do running.

Através da rede de microblogging Twitter, a Adidas Reino Unido lançou uma série de tweets defendendo que o running é o melhor “meio de transporte” na cidade. A marca desafiou ainda os londrinos a partilharem fotografias suas enquanto praticavam este desporto, recorrendo à hashtag #boostlondon.

A conta da Adidas Reino Unido no Twitter link externo conta com mais de 380 mil seguidores.

Fonte: Marketeer

Pelé é o novo embaixador global da Emirates

Em ano de Mundial de futebol no Brasil, a companhia aérea Emirates acaba de escolher a lenda canarinha Pelé para se assumir como rosto da marca a nível global. Este anúncio representa o segundo projecto da companhia aérea com um embaixador global de forma a complementar as suas campanhas inspiradas na FIFA World Cup, depois de ter escolhido também Franz Beckenbauer durante o torneio de 2006 realizado na Alemanha. A união entre a Emirates e Pelé vem aliar-se ao patrocínio da companhia à equipa de futebol New York Cosmos, da qual é presidente honorário. Fonte: Meios e Publicidade

Comercial: Foot Locker e Adidas Originals

Nissan rasga contrato de patrocínio com o Vasco da Gama

Na sequência dos recentes confrontos entre as claques do Vasco da Gama e do Atlético Paranaense, na última jornada do campeonato brasileiro de futebol, a fabricante automóvel Nissan terá decido cancelar o contrato de patrocínio com o clube carioca, de acordo com a imprensa brasileira.

O contrato entre a marca automóvel e o Vasco da Gama tinha sido assinado em Julho passado e deveria ser válido por três anos, valendo ao clube carioca sete milhões de reais (cerca de 2,18 milhões de euros) por ano. Mas, segundo a imprensa brasileira, a Nissan terá ficado “chocada” com as imagens de violência entre as duas claques, que correram mundo, e não estará disposta a manter o contrato de patrocínio, com base no qual o logótipo da marca estava presente nas costas das camisolas do Vasco da Gama.

Os confrontos entre as claques tiveram lugar no passado dia 8, durante um jogo entre os dois clubes a contar para a 38ª e última jornada do “Brasileirão”, e provocaram quatro feridos. Na passada sexta-feira, o Supremo Tribunal de Justiça do Brasil (TSJD) decidiu sancionar o Atlético Paranaense, o clube da casa, com 12 jogos de interdição do seu estádio e o Vasco da Gama com oito. Além disso, o Atlético Paranaense terá que pagar uma multa de 120 mil reais (37,7 mil euros) e o Vasco da Gama de 80 mil reais (25 mil euros).

Recorde-se que, na partida em causa, o Vasco da Gama perdeu por 5-1 e foi atirado para a segunda divisão do futebol brasileiro, juntamente com o campeão da época passada, o Fluminense.

Fonte: Marketeer

“I am Tiempo”, by Piqué, Cole, Ramos, Tevez e Ronaldinho

A Nike reuniu os jogadores Gerard Piqué, Ashley Cole, Sergio Ramos, Carlos Tevez e Ronaldinho na campanha "I am Tiempo" que assinala o lançamento das Tiempo V e Tiempo '94, uma sapatilha e uma bota de futebol inspirados num modelo de 1994.

Em comunicado a marca diz que em 20 anos as Tiempo Premier, as primeiras botas de futebol da Nike, tornaram-se num ícone do futebol. "Em jeito de celebração, a Nike apresenta as Tiempo '94, uma sapatilha para o estilo de todos os dias que surge a partir da herança da bota onde tudo começou, e as Tiempo Legend V, uma bota que traz inovações em campo", afirma.

Tanto a sapatilha como a bota reafirmam a importância do design na ciência do futebol e o seu potencial de mudar a forma como o jogo é jogado. A língua removível e o swoosh no calcanhar da Tiempo '94 prestam homenagem ao início da Nike Football com forte atenção nos detalhes.

O design das Tiempo Legend V foca-se em fornecer um toque suave. Através da sua forma melhorada e materiais inovadores, resolvem um problema antigo do couro – o aumento do peso através da absorção de água.

Fonte: Briefing

OLX estreia-se nos relvados

O portal OLX é o novo patrocinador principal da equipa do SC Olhanense Futebol Sad, com um acordo válido por dois anos. É a primeira vez que o portal, que se afirma como o maior site de classificados em Portugal, aposta na área do futebol e do desporto ao nível de patrocínios.

O portal disponibiliza atualmente quase dois milhões de anúncios e entre eles milhares de anúncios na área do desporto. O OLX tem atualmente mais de 515.000 visitantes por dia.

Para Miguel Mascarenhas, CEO da FixeAds, empresa detentora do portal, "esta associação identifica-se claramente com o posicionamento do portal, sendo uma oportunidade para a visibilidade da marca ao nível nacional e ao nível regional, numa região onde pretendemos continuar a crescer. A comunidade que o Olhanense representa, enquanto clube da cidade de Olhão e único representante do Algarve e do sul do país na I Liga do futebol nacional, é muito importante para nós".

Em Portugal, o OLX pertence à empresa FixeAds, detentora de outros portais de referência como o Standvirtual (automóvel), o Imovirtual (imobiliário) e o Coisas (e-commerce), bem como o OLX Angola e OLX Moçambique.

Fonte: Briefing