O Mundial vai sair à rua

Lugar de excelência para eventos desta natureza, o Parque Eduardo VII não podia deixar de contar com um espaço dedicado ao Mundial de Futebol de 2014. É lá que estará implementado, entre os dias 12 de Junho e 13 de Julho, o espaço oficial de apoio à selecção nacional durante o campeonato do mundo. Organizado pela Cofina, grupo que detém o desportivo Record, o Futebol Park vai ser o evento público de visionamento do Mundial de Futebol e de apoio à selecção, com entrada gratuita, e onde haverá lugar para uma área de visionamento dos jogos do Mundial em ecrã gigante, uma área de actividades para crianças e famílias e ainda uma área de lazer e gastronomia. O espaço tem o alto patrocínio da FPF e da CML, contando com o patrocínio de todos os sponsors oficiais da selecção das Quinas: Sagres, Continente, Jogos Santa Casa, Meo e BES. Além disso, o evento terá o apoio media da RTP, que fará a partir deste espaço emissões especiais do programa Mundial Somos Nós, apresentado por Inês Gonçalves, nos dias dos jogos da selecção.

Além da Cofina, também a Controlinveste Conteúdos aposta em levar o Mundial para fora de portas. Assim, numa parceria entre o grupo que detém entre outros títulos o DN, JN, O Jogo e TSF, e o banco BIC, vão ser recriados dois “estádios” ao ar livre para assistir aos jogos. Localizados no Terreiro do Paço e no Cais de Gaia, os “estádios”, onde é possível assistir aos jogos em directo e sem pagar bilhete, contarão nos principais jogos com um painel especial de comentadores em directo das marcas de comunicação social envolvidas no evento. Os jogos serão transmitidos sempre em ecrã gigante, dando sempre prioridade aos jogos da selecção portuguesa.

Fora de qualquer grupo de comunicação, a Time Out Lisboa é o outro meio a apostar num espaço para ver o Mundial na capital, tirando partido do recém-inaugurado Mercado da Ribeira Time Out. “O Mundial de Futebol vem aí e gostávamos de ter um espaço onde pudéssemos ter uma zona de qualidade para as pessoas verem o futebol”, adiantava na última edição do M&P João Cepeda. Vontade que vai mesmo avançar, confirmou Ana Alcobia, directora de marketing do título. Segundo a responsável, haverá uma zona da praça de restauração reservada para o efeito durante o período do Mundial, onde serão transmitidos todos os jogos e não apenas os da selecção nacional em ecrã gigante. “Promete-se essencialmente sermos o espaço que irá reunir um ecrã gigante com a melhor oferta lisboeta”, garante Ana Alcobia. Sobre a possibilidade de terem algum tipo de iniciativa especial em dias de jogos da selecção portuguesa, a responsável diz que não haverá “nada de especial”, mas “apenas acreditar que os momentos depois das 17h e antes das 23h sejam sempre de enorme comemoração ou preparação”. Questionada sobre o envolvimento de marcas na iniciativa, Ana Alcobia não pôde confirmar até à data de fecho desta edição mas afirma que o espaço “vai certamente ter uma marca associada”.

Fonte: Meios e Publicidade

Cristiano Ronaldo em versão animada em novo anúncio da Nike

É o último elemento da campanha #Arriscatudo e surge na forma de um anúncio animado, onde estrelas como Cristiano Ronaldo, Neymar ou Wayne Rooney surgem na pele de bonecos animados.

Trata-se do filme Last Game, um vídeo animado de curta-duração criado pela Wieden + Kennedy e pela Passion Pictures para a marca de desporto norte-americana e que conta a história de um mundo onde o futebol perdeu o seu risco e beleza, e onde apenas os melhores jogadores do mundo podem salvar o jogo da extinção. “Last Game capta a verdadeira alma do futebol: arriscar tudo, criar de forma brilhante e jogar sempre para ganhar.

O filme prova que a previsibilidade, a precaução e a uniformidade não têm lugar neste desporto. Essa é a mensagem de Last Game. Criámo-lo para inspirar. Queremos que jogadores de todo o mundo corram os riscos que definirão os seus legados”, explica Davide Grasso, chief marketing officer da Nike.

O filme Last Game estreia online em www.nike.com/riskeverything esta segunda-feira, dia 9 de Junho.

Fonte: Meios e Publicidade

Festejo de Ronaldo em Lisboa foi golpe de marketing

Efusivo nos festejos do seu golo na final da Champions, os motivos da celebração de Ronaldo iam, afinal, para além do plano desportivo: todos os movimentos de CR7 foram captados para o filme "Ronaldo, the movie".

Poucos entenderam o porquê do capitão da seleção nacional ter comemorado de forma tão estridente o quarto golo da vitória do Real Madrid frente ao rival Atlético, numa altura em que o vencedor da Liga dos Campeões estava já sentenciado.

No entanto, segundo conta o diário El Confidencial, tudo não passou de uma jogada de marketing: Cristiano Ronaldo sabia onde estava a câmara que captava os seus movimentos e dirigiu-se para ela depois de marcar o último golo da final, estando previstas que as imagens recolhidas no jogo disputado no Estádio da Luz entrem no filme do internacional português, denominado "Ronaldo, the movie".

O internacional português é, por estes dias, um dos maiores ícones da publicidade mundial. Só em spots publicitários o avançado luso fatura cerca de 20 milhões de euros por ano, sendo neste momento o rosto de algumas das principais marcas internacionais nos "quatro cantos" do mundo.

O diário El Confidencial, no entanto, não revela pormenores sobre o filme do qual Cristiano Ronaldo será protagonista e que será focado na carreira do futebolista português.

Fonte: Diário de Notícias

Golo de Ronaldo lidera no Facebook

A final da Liga dos Campeões 2014 gerou mais de 67 milhões de interacções oriundas de 26 milhões de utilizadores no Facebook, que foram comentando os principais lances nesta rede social.

Os dados, publicado pela empresa norte-americana, desvendam os principais momentos durante a partida que durou 120 minutos. Assim sendo, o golo de Cristiano Ronaldo que ditou o 4-1, o apito final do encontro, o golo de Marcelo, o empate de Sérgio Ramos aos 90+3′ e o golo de Gareth Bale que deu a volta ao marcador foram os momentos que geraram a maior quantidade de interacções no Facebook.

Quanto à origem dessas interacções, o México foi o país cujos internautas foram mais activos no decorrer da partida. Seguiram-se Indonésia, Brasil, Espanha, Estados Unidos da América, Colômbia, Perú, Inglaterra, França e Turquia.

Quanto ao perfil dos utilizadores, os homens entre os 13 e os 34 anos, foram os principais autores dos comentários no Facebook. Seguiram-se as mulheres com idades compreendidas entre os 18 e os 24 anos.

Fonte: Marketeer

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Carregosa confirmado no Open

O Banco Carregosa acaba de renovar o acordo de patrocínio com Portugal Open. A estreia aconteceu em 2013 como banco oficial do maior torneio de ténis realizado em courts nacionais.

Segundo a organização do Portugal Open, a renovação do patrocínio coloca em evidência a partilha de valores pelas duas marcas, valores esses que assentam na ambição e na perseverança, fundamentais para a concretização de projetos a prazo.

Na assinatura do acordo, Francisco Oliveira Fernandes, da comissão executiva do banco, sustentou que a associação ao evento desportivo constituiu uma experiência positiva, tendo proporcionar maior visibilidade e reconhecimento à instituição.

Para o diretor do Portugal Open, João Lagos, a renovação da confiança é um reconhecimento da importância do evento enquanto plataforma ímpar de comunicação para as marcas.

A 25ª edição do torneio acontece de 26 de abril a 4 de maio, no Jamor.

Fonte: Briefing

Pague com Visa, vá ao Mundial

A Visa vai oferecer uma viagem para duas pessoas para a final do Mundial FIFA 2014, que terá lugar no Rio de Janeiro, no dia 13 de Julho.

“Vá ao Mundial FIFA 2014” é o mote da campanha da Visa, que premiará com uma viagem para duas pessoas os consumidores que mais utilizarem o cartão Visa nos pagamentos do dia­ a­ dia. O plano de meios inclui anúncios de imprensa, digital e uma rede nacional de mupis, durante as primeiras duas semanas da campanha.

Usain Bolt, velocista multicampeão olímpico e mundial, será a cara desta iniciativa que pretende dar continuidade à estratégia de comunicação adoptada nos Jogos Olímpicos de Londres. Segundo comunicado da marca, “a sua imagem permite recriar a metáfora perfeita com a rapidez associada aos serviços da Visa”.

Segundo Sérgio Botelho, Director Geral da Visa Europe em Portugal «com o lançamento de novos serviços de pagamento e produtos Visa, com a comunicação do Mundial FIFA 2014 e com a associação a Usain Bolt, acreditamos que esta campanha é de facto diferenciadora e que apresenta todas as condições para ter um forte impacto junto dos consumidores».

A iniciativa “Vá ao Mundial FIFA 2014” irá decorrer até dia 12 de Maio.

Fonte: Marketeer