O Real Madrid aliou-se ao Turismo de Madrid com a finalidade de promover internacionalmente Espanha e Madrid enquanto destino turístico.
O acordo foi assinado entre o Ministério de Indústria, Turismo e Comércio, que tutela o Instituto de Turismo de Espanha (Turespaña), a Comunidade Autónoma de Madrid e a Câmara Municipal de Madrid.
Com a duração de três anos, o acordo permite que estas entidades recorram aos principais jogadores do clube merengue como embaixadores das marcas Espanha e Madrid nas campanhas de publicidade veiculadas a nível internacional, abrangendo ainda a parceria a exploração dos espaços publicitários no Estádio Santiago Bernabéu durante os jogos oficiais da Liga e da Copa do Rei.
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