Sport Zone: há 15 anos a apostar no desporto português

Há 15 anos abria em Portugal a primeira loja Sport Zone, no Gaia Shopping. Hoje, entre Portugal e Espanha, a marca conta já com 112 unidades lojisticas, sendo a mais recente a de Lamego. Para comemorar o aniversário, a marca realiza a sexta Meia MaratonaSport Zone, que une a cidade do Porto a Vila Nova de Gaia.
O Briefing falou com departamento de marketing da insígnia que fez o balanço destes 15 anos.

Briefing | Que balanço fazem destes 15 anos?

Departamento de Marketing Sport Zone | Foram 15 anos de grande sucesso, pois ao longo dos mesmos construímos o que é hoje a Sport Zone: a cadeia de lojas de desporto líder em Portugal, contando com uma rede de lojas na Península Ibérica com uma área total de venda de 106.900 metros quadrados (média de venda de mil metros quadrados) estando presente nos principais centros comerciais e com 2,1 milhões de clientes fidelizados.  
Transformámos o mercado português inovando no formato, oferecendo numa primeira fase uma gama alargada de artigos e equipamentos para diferentes modalidades, com marcas internacionais como parceiras. Recentemente, fruto do investimento na área de desenvolvimento de produto, o portfólio de marcas presentes nas nossas lojas alargou-se também a marcas exclusivas como a BERG, Deeply, New Fit, KOHLER, entre outras. Hoje acreditamos ter a proposta de valor mais equilibrada e competitiva do mercado, com um equilíbrio diferenciador entre as marcas de desporto que são referência mundial, sinónimo de inovação, qualidade e especialidade, e marcas exclusivas em que procuramos oferecer sempre a melhor relação qualidade/preço do mercado. 
Ao longo destes 15 anos projetámos, consistentemente, um espírito de forte motivação e promoção da prática desportiva, desenvolvendo periodicamente múltiplos eventos, apoiando atletas, clubes, federações e o movimento olímpico português. Materializando isto mesmo, tivemos recentemente o orgulho de ver que foram dois dos “nossos” atletas os que melhores resultados conseguiram nas Olimpíadas Londres 2012. Há 5 anos que patrocinamos a Federação Portuguesa de Canoagem e os seus atletas Emanuel Silva e Fernando Pimenta, contribuindo assim para a sua evolução enquanto atletas de alta competição, dos seus resultados e para a concretização do seu sonho olímpico. 


Briefing | Como pretendem comemorar os 15 anos da marca?

DMSZ | Colocamos sempre os recursos da Sport Zone ao serviço do cliente e da comunidade no sentido de facilitar o acesso à prática desportiva de todos, através de promoções em marcas internacionais, dos preços acessíveis que conseguimos oferecer nas nossas marcas exclusivas e dos apoios a eventos desportivos e a atletas.
O reforço da competitividade das nossas marcas exclusivas e o incremento da atividade promocional traduzem o compromisso da Sport Zone em estar ao lado dos nossos clientes em todos os momentos, mas, em especial, nos mais difíceis. De janeiro a julho, o nosso compromisso com o cliente atingiu 5,9 milhões de euros em descontos concedidos.
Ao nível de relações com a comunidade, mesmo na conjuntura atual, conseguimos manter o apoio à maioria dos projetos, dos quais destacamos o apoio ao Comité Olímpico de Portugal e Comité Paralímpico de Portugal, equipando as respetivas equipas nos Jogos Olímpicos de Londres. É com muito orgulho que podemos afirmar que, com 15 anos, uma marca de desporto portuguesa subiu ao pódio olímpico no peito de 2 atletas portugueses.


Briefing | Que previsões fazem para os próximos tempos?

DMSZ | Na conjuntura atual é um dado adquirido que a recuperação do mercado vai ser lenta. Neste contexto, os desafios de curto prazo da Sport Zone passam por: (i) reforçar a posição de liderança no retalho de desporto em Portugal, (ii) consolidar o parque de lojas em Espanha e aumentar a sua rentabilidade, (iii) internacionalizar algumas das nossas marcas exclusivas, como a Berg e a Deeply, (iv) garantir ao cliente que temos a melhor proposta de valor do mercado, cumprindo com as suas necessidades e expetativas e, por isso, continuando a merecer a sua preferência enquanto loja de desporto.

Fonte: Briefing

João Malha em entrevista

João Malha, profissional da Cunha Vaz & Associados que foi nomeado para assumir as funções de director de marketing e comunicação do Comité Olímpico de Portugal, fala sobre as vantagens de um patrocínio a esta entidade e faz um balanço dos apoios conseguidos até agora. Já depois desta entrevista, o COP anunciou mais um patrocinador: o Millennium BCP.

Meios & Publicidade (M&P): As condições económicas do país agravaram-se desde os últimos Jogos Olímpicos. Na organização deste ano houve uma redução na afluência de patrocinadores ao Comité Olímpico?

João Malha (JM): O panorama económico é sempre condicionante da área de patrocínios dado que as empresas têm menor disponibilidade para investir. Contudo, o Comité Olímpico de Portugal (COP) desenvolveu nos últimos meses uma estratégia de aproximação que gerou excelentes resultados. Conseguimos reunir um conjunto de sponsors nacionais e internacionais de referência que nos garantem um importante apoio ao sucesso da Missão Portuguesa aos Jogos Olímpicos Londres 2012.

M&P: Quantas marcas já se associaram como patrocinadoras à edição deste ano?

JM: Neste momento o COP tem um total de nove patrocinadores (Continente, Delta Cafés, REN, EDP, Modalfa, Sportzone, HPP, Samsung e P&G). Para além disso, contamos ainda com vários parceiros de referência: PT, Visa, RTP, Cosmos Viagens, Schenker, Sorisa, Bastos Viegas, Shamir e Cision.

M&P: E individualmente, quais são os atletas portugueses que estão a conseguir captar maior interesse de patrocinadores?

JM: Dado que o COP não detém os direitos de imagem dos atletas, esse tipo de acordos não passa por nós.

M&P: Sentem que as marcas preferem patrocinar os atletas a nível individual? Quais são as grandes vantagens para uma marca em se associar ao Comité Olímpico Português como patrocinadora?

JM: Não existe uma preferência. Muitas das marcas que patrocinam o COP associam-se também individualmente a muitos atletas dado que vêem nos Jogos Olímpicos um evento de referência para se associarem. Em termos de vantagens da associação de uma marca ao COP, sem dúvida que a notoriedade é um dos pontos a destacar, dada a ligação que é garantida ao maior evento multi-desportivo do mundo, sobre o qual recaem as atenções de todo o mundo. Simultaneamente, permite às marcas ligarem-se às emoções dos seus consumidores através do desporto. Portugal é um país de gente apaixonada pelo desporto e esta associação garante às marcas esse capital emocional que é decisivo no momento da decisão de compra. O COP está ainda a preparar um conjunto de iniciativas com o objectivo de garantirmos a maior visibilidade possível aos nossos sponsors, para além do retorno mediático que os Jogos Olímpicos lhes asseguram.

M&P: Estão a preparar o projecto Ambição Olímpica, que culminará com um espectáculo no Terreiro do Paço. Que detalhes podem já adiantar sobre este evento? Será esta a principal plataforma de activação dos patrocinadores?

JM: O projecto Ambição Olímpica não é uma organização do COP mas sim da empresa privada chamada Identidade Nacional, apesar de contar com o nosso apoio e onde será apresentada oficialmente a comitiva portuguesa que irá a Londres. A activação dos patrocinadores será feita de diversas formas. Várias das marcas têm acções próprias pensadas, umas já apresentadas publicamente, outras que o serão em breve. Para além disso, o COP está a desenvolver um conjunto de actividades que visam potenciar também os nossos patrocinadores. Estas acções contam com o apoio da Câmara Municipal de Lisboa, parceiro estratégico para a concretização destas acções. As acções serão apresentação dos uniformes da Missão aos Jogos Olímpicos Londres 2012 (21 de Maio – Paços do Concelho, Lisboa), Dia Olímpico (6 de Junho – Quinta das Conchas – com mais de 3 mil crianças de escolas primárias de Lisboa) e Casa de Portugal (em Lambeth, Londres – durante os Jogos Olímpicos), que será um espaço de convívio para a maior comunidade lusófona na capital inglesa e de promoção da cultura e história do país, através de uma zona de exposição que dará amplo destaque ao Fado, património imaterial da humanidade.

Fonte: Meios e Publicidade