Para promover as novas chuteiras adiZero, definidas como as mais leves do mundo, a Adidas lançou uma campanha onde pede ajuda para encontrar sapatilhas roubadas.
A campanha, a decorrer em Londres, Barcelona, Auckland e Melbourne, reúne os atletas que utilizarão as adiZero em 2011, entre os quais, Lionel Messi, Jessic Ennins, Jo Tsonga e Ma'a Nomu.
Com activação iniciada por um vídeo, onde se mostra o novo produto a ser roubado da sede da Adidas na Alemanha, esta campanha de social media permite aos seguidores da marca e dos atletas, que se interessem pelo desenvolvimento da campanha, ganhar prémios nas redes sociais Facebook e Twitter.
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