Segundo um comunicado do clube a nova imagem "rompe com a linha seguida em anos anteriores e acompanha as mais recentes tendências do design gráfico, transmitindo uma imagem mais contemporânea, trendy e urbana".
A utilização de símbolos icónicos da história do clube reproduzidos com variações de cores reflete a inspiração da equipa de branding no movimento artístico pop art: os jogos de cor, o lettering escolhido e as formas características são exemplos bem visíveis. O FC Porto destaca-se, assim, pela diferenciação e sobretudo pelo refresh da sua imagem, refere o clube.
Durante os dois anos anteriores o mote foi a "Cidade FC Porto". O objetivo foi unir a cidade ao clube, de uma forma ilustrada e usando a fotografia onde foram coloridos os principais locais do Porto com bandeiras e cachecóis do clube.
Fonte: LPM
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